சமூக வலைதளங்களில் பிரபலமான இன்ஃப்ளூயன்சர்கள், பிராண்டு விளம்பரங்கள் மற்றும் பிரம்மாண்ட நிகழ்ச்சிகள் இன்று டிஜிட்டல் உலகின் முக்கிய அங்கமாக மாறியுள்ளன. ஆனால் டெல்லியில் நடைபெற்ற Flipkart Glam Up 2026 நிகழ்ச்சி, அழகு மற்றும் ஃபேஷன் கொண்டாட்டமாக இருக்க வேண்டிய நிலையில், எதிர்பாராத சர்ச்சையால் தேசிய அளவில் பேசுபொருளாகியுள்ளது. ஆயிரக்கணக்கான இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் மற்றும் உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் கலந்து கொண்ட இந்த நிகழ்ச்சியில், பரிசுப் பைகள் (Gift Hampers) விநியோகத்தின் போது ஏற்பட்ட தள்ளுமுள்ளு மற்றும் குழப்பம் சமூக வலைதளங்களில் வைரலாகி பெரும் விவாதத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது.
ஜூன் 19 அன்று டெல்லியில் உள்ள பாரத் மண்டபம் மற்றும் பிரகதி மைதான் வளாகத்தில் நடைபெற்ற Flipkart Glam Up நிகழ்ச்சி, நாட்டின் பல்வேறு பகுதிகளில் இருந்து வந்த அழகு, ஃபேஷன் மற்றும் லைஃப்ஸ்டைல் இன்ஃப்ளூயன்சர்களை ஒன்றிணைக்கும் நோக்கத்துடன் நடத்தப்பட்டது. நிகழ்ச்சியில் பாலிவுட் நடிகைகள் Janhvi Kapoor மற்றும் Bhumi Pednekar உள்ளிட்ட பிரபலங்களும் பங்கேற்றனர். ஆரம்பத்தில் நிகழ்ச்சி சிறப்பாக நடைபெற்றதாக பலர் கருத்து தெரிவித்திருந்தாலும், இறுதிக் கட்டத்தில் நடந்த சம்பவங்கள் முழு நிகழ்ச்சியின் கவனத்தையும் வேறு திசைக்கு திருப்பிவிட்டன.
நிகழ்ச்சியில் பங்கேற்ற பல இன்ஃப்ளூயன்சர்களுக்கு சுமார் ₹6,000 மதிப்புள்ள பரிசுப் பைகள் வழங்கப்படும் என்று முன்கூட்டியே தெரிவிக்கப்பட்டிருந்ததாக கூறப்படுகிறது. பலர் பிராண்டு ஒத்துழைப்பு (Barter Collaboration) அடிப்படையில் நிகழ்ச்சியில் பங்கேற்றதாகவும், அதற்குப் பதிலாக இந்த பரிசுத் தொகுப்புகள் வழங்கப்படும் என்று உறுதியளிக்கப்பட்டதாகவும் சமூக வலைதளங்களில் பதிவிட்டுள்ளனர். ஆனால் நிகழ்ச்சி முடிவடைவதற்கு முன்பே பரிசுப் பைகள் தீர்ந்துவிட்டதாக தகவல்கள் வெளியாகின. இதுவே பின்னர் பெரும் குழப்பத்திற்கு காரணமானது.
வைரலாக பரவிய வீடியோக்களில், மக்கள் பரிசுப் பைகள் குவிக்கப்பட்டிருந்த பகுதிக்குத் திடீரென ஓடிச் செல்வதும், ஒருவரிடமிருந்து மற்றொருவர் பைகளைப் பறித்துக்கொள்வதும், சிலர் கட்டுப்படுத்தப்பட்ட பகுதிகளுக்குள் ஏறிச் சென்று பொருட்களை எடுத்துக்கொள்வதும் காணப்பட்டது. சில வீடியோக்களில் இரண்டு அல்லது மூன்று பேர் ஒரே பைக்காக இழுபறியில் ஈடுபடுவதும் பதிவாகியுள்ளது. இந்த காட்சிகள் சமூக வலைதளங்களில் பரவியதும், “இது இன்ஃப்ளூயன்சர் நிகழ்ச்சியா அல்லது இலவச பொருட்களுக்கான போட்டியா?” என்ற கேள்விகள் எழுந்தன.
இந்த விவகாரத்தை முதலில் வெளிச்சத்துக்கு கொண்டு வந்தவர்களில் ஒருவர் இன்ஃப்ளூயன்சர் ரவ்லீன் கௌர். அவர் பகிர்ந்த வீடியோவில், “நிகழ்ச்சி முழுவதும் நன்றாக இருந்தது. ஆனால் இறுதியில் ஏற்பட்ட நிர்வாக குழப்பம் அனைத்தையும் கெடுத்துவிட்டது” என்று குற்றம்சாட்டினார். மேலும், நிகழ்ச்சி நடைபெறும் நேரத்திலேயே பரிசுப் பைகள் தீர்ந்துவிட்டதாகவும், அப்போது பொறுப்பேற்க Flipkart பணியாளர்கள் யாரும் இல்லை என்றும் அவர் கூறியதாக செய்திகள் தெரிவிக்கின்றன. பின்னர் அந்த பதிவு நீக்கப்பட்டாலும், அதன் ஸ்கிரீன்ஷாட்கள் மற்றும் வீடியோக்கள் தொடர்ந்து பகிரப்பட்டன.
மறுபுறம், சமூக வலைதளங்களில் பலர் இந்த சம்பவத்திற்கு நிர்வாக குறைபாடு மட்டுமல்ல, சில பங்கேற்பாளர்களின் நடத்தையும் காரணம் என்று கருத்து தெரிவித்தனர். “பரிசுப் பைகளுக்காக இவ்வளவு போட்டியா?”, “நிகழ்ச்சிக்கு வந்த நோக்கம் உள்ளடக்கம் உருவாக்குவதா அல்லது இலவச பொருட்களை எடுத்துச் செல்வதா?” போன்ற கேள்விகள் பரவலாக பேசப்பட்டன. சிலர் கடந்த ஆண்டு மும்பையில் நடைபெற்ற இதேபோன்ற நிகழ்ச்சி சீராக நடைபெற்றதாகவும், இந்த முறை கூட்ட நிர்வாகம் சரியாக இல்லாததே பிரச்சினைக்கு காரணம் என்றும் குறிப்பிட்டனர்.
இந்த சம்பவம் இன்ஃப்ளூயன்சர் கலாச்சாரத்தைப் பற்றிய பெரிய விவாதத்தையும் தூண்டியுள்ளது. கடந்த சில ஆண்டுகளில் சமூக வலைதளங்கள் மூலம் ஆயிரக்கணக்கானோர் இன்ஃப்ளூயன்சர்களாக உருவாகியுள்ளனர். பிராண்டுகள், விளம்பர நிறுவனங்கள் மற்றும் இ-காமர்ஸ் நிறுவனங்கள் இவர்களை தங்களது சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளில் முக்கிய கருவியாக பயன்படுத்தி வருகின்றன. ஆனால் பங்கேற்பாளர்களின் எண்ணிக்கை அதிகரிக்கும்போது, நிகழ்ச்சி நிர்வாகம், பாதுகாப்பு மற்றும் வாக்குறுதிகள் நிறைவேற்றப்படுவது போன்ற அம்சங்களும் அதே அளவுக்கு முக்கியமாகின்றன.
Flipkart Glam Up நிகழ்ச்சி தொடர்பான வீடியோக்கள் தற்போது Instagram, YouTube மற்றும் பிற சமூக வலைதளங்களில் லட்சக்கணக்கான பார்வைகளை பெற்று வருகின்றன. சிலர் இந்த சம்பவத்தை நகைச்சுவையாக மீம்ஸ்களாக பகிர்ந்து வருகின்றனர். மற்றவர்கள், பெரிய நிறுவனங்கள் இன்ஃப்ளூயன்சர் நிகழ்ச்சிகளை திட்டமிடும்போது கூட்ட நிர்வாகம் மற்றும் பொருள் விநியோகத்தில் கூடுதல் கவனம் செலுத்த வேண்டும் என்று வலியுறுத்துகின்றனர்.
இந்த சம்பவம் ஒரு பரிசுப் பை விநியோக குழப்பமாக மட்டுமல்லாமல், சமூக வலைதள புகழ், பிராண்டு ஒத்துழைப்பு மற்றும் இன்ஃப்ளூயன்சர் கலாச்சாரத்தின் மறுபக்கத்தையும் வெளிப்படுத்தியுள்ளது. ஒரு பிரம்மாண்ட நிகழ்ச்சி, இறுதியில் பரிசுப் பைகளுக்கான தள்ளுமுள்ளு காரணமாக செய்தித் தலைப்பாக மாறியிருப்பது, டிஜிட்டல் உலகின் தற்போதைய நிலையை பிரதிபலிக்கும் சம்பவமாக பலரால் பார்க்கப்படுகிறது.
உள்ளூர் முதல் உலகம் வரை பரபரப்பான ஹாட் செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிய மாலைமுரசு யூடியூப் சேனலை காண இங்கே கிளிக் செய்யவும்.