உங்கள் வியாபாரத்தை.. அடுத்த கட்டத்திற்கு எடுத்துச் செல்லும் Ads Manager பற்றித் தெரியுமா? சாதாரண நபரையும் தொழிலதிபராக மாற்றும் பேஸ்புக்கின் வித்தை!

இன்றைய டிஜிட்டல் உலகில், ஒரு பொருளைத் தயாரிப்பதை விட அதை மக்களிடம் கொண்டு சேர்ப்பதுதான் மிகப்பெரிய சவாலாக உள்ளது. வீதியில் கடை வைத்து வியாபாரம் செய்த காலம் மாறி, இன்று இணையத்தில் கடை விரிப்பவர்களே வெற்றியாளர்களாக வலம் வருகின்றனர். அந்த வகையில், உலகெங்கிலும் உள்ள கோடிக்கணக்கான வாடிக்கையாளர்களைத் தேடிச் சென்று உங்கள் பொருளை விற்க உதவும் ஒரு பிரம்மாண்டமான தொழில்நுட்பக் கருவிதான் 'பேஸ்புக் ஆட்ஸ் மேனேஜர்' (Facebook Ads Manager). பலரும் நினைப்பது போல இது வெறும் முகநூலில் படங்களைப் பதிவேற்றும் சாதாரண விஷயம் அல்ல; இது ஒரு வியாபாரத்தின் தலையெழுத்தையே மாற்றக்கூடிய சக்தி வாய்ந்த விளம்பரக் கட்டுப்பாட்டு அறையாகும். பெரும்பாலான சிறு தொழில் முனைவோர்கள் தங்கள் பேஸ்புக் பக்கத்தில் இருக்கும் 'Boost Post' என்ற நீல நிற பட்டனை அழுத்துவதுதான் விளம்பரம் என்று தவறாக நினைத்துக் கொண்டிருக்கிறார்கள். ஆனால், உண்மையான தொழில்முறை விளம்பரம் என்பது ஆட்ஸ் மேனேஜர் வழியாகவே நிகழ்கிறது என்பதையும், அது வழங்கும் நுணுக்கமான வசதிகளையும் விரிவாகப் பார்ப்போம்.

பேஸ்புக் ஆட்ஸ் மேனேஜர் என்பது விளம்பரங்களை உருவாக்குவதற்கும், நிர்வகிப்பதற்கும் மற்றும் அவற்றின் முடிவுகளைப் பகுப்பாய்வு செய்வதற்கும் மெட்டா (Meta) நிறுவனம் வழங்கியுள்ள ஒரு ஒருங்கிணைந்த தளமாகும். இதன் மிக முக்கியமான சிறப்பு அம்சம் அதன் 'துல்லியமான இலக்கு' (Targeting Capability) ஆகும். உதாரணத்திற்கு, நீங்கள் சென்னையில் ஒரு புடவைக் கடை வைத்திருக்கிறீர்கள் என்றால், உங்கள் விளம்பரத்தை உலகம் முழுவதும் காட்டுவது வீண் செலவு. ஆனால், இந்த ஆட்ஸ் மேனேஜர் மூலம் சென்னையில், குறிப்பாக திநகர் அல்லது அண்ணா நகர் போன்ற குறிப்பிட்ட பகுதிகளில் வசிக்கும், 25 முதல் 40 வயதுடைய, திருமணமான அல்லது விரைவில் திருமணம் ஆகவிருக்கும் பெண்களுக்கு மட்டும் உங்கள் விளம்பரத்தைக் காட்ட முடியும். பயனர்களின் வயது, பாலினம், இருப்பிடம், அவர்கள் பயன்படுத்தும் மொபைல் போன் வகை, அவர்களின் ஆர்வங்கள், மற்றும் இணையத்தில் அவர்கள் தேடும் பொருட்கள் என அனைத்தையும் அடிப்படையாகக் கொண்டு, உங்கள் வாடிக்கையாளர் யார் என்பதைத் துல்லியமாகத் தீர்மானிக்கும் வசதி இதில் உள்ளது.

இந்தக் கருவியின் மற்றொரு மிக முக்கிய அம்சம் 'ரீ-டார்கெட்டிங்' (Re-targeting) தொழில்நுட்பமாகும். நீங்கள் எப்போதாவது அமேசான் அல்லது ஃப்ளிப்கார்ட் தளத்தில் ஒரு ஷூவை தேடிவிட்டு வெளியே வந்த பிறகு, அதே ஷூவின் விளம்பரம் நீங்கள் திறக்கும் அனைத்து இணையதளங்களிலும் உங்களைத் துரத்திக் கொண்டே இருப்பதைப் பார்த்திருப்பீர்கள். அந்த மாயாஜாலத்திற்குப் பின்னால் இருப்பது இந்த ஆட்ஸ் மேனேஜரில் உள்ள 'பிக்சல்' (Pixel) தொழில்நுட்பம் தான். உங்கள் இணையதளத்திற்கு ஒரு முறை வந்து சென்ற வாடிக்கையாளரை, அவர் முகநூலிலோ அல்லது இன்ஸ்டாகிராமிலோ உலாவும்போது மீண்டும் உங்கள் விளம்பரத்தைக் காட்டி, அவரை அந்தப் பொருளை வாங்க வைக்கும் உத்தி இதுவாகும். ஒரு வாடிக்கையாளர் வாங்கும் மனநிலைக்கு வரும் வரை அவரைத் தொடர்ந்து பின்தொடரும் இந்த வசதி, பாரம்பரிய விளம்பர முறைகளில் சாத்தியமே இல்லாத ஒன்று.

விளம்பர பட்ஜெட் மேலாண்மையிலும் இது ஒரு புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது என்றே கூறலாம். தொலைக்காட்சி அல்லது பத்திரிகைகளில் விளம்பரம் செய்ய லட்சக்கணக்கில் பணம் தேவைப்படும். ஆனால், பேஸ்புக் ஆட்ஸ் மேனேஜரில் நீங்கள் தினமும் வெறும் 100 ரூபாய் செலவு செய்து கூட விளம்பரம் செய்ய முடியும். உங்கள் பட்ஜெட் என்ன, எத்தனை நாட்களுக்கு விளம்பரம் ஓட வேண்டும், ஒரு கிளிக்கிற்கு (Click) எவ்வளவு பணம் செலவாக வேண்டும் என்பதை நீங்களே தீர்மானிக்கலாம். மேலும், உங்கள் விளம்பரம் எப்படிச் செயல்படுகிறது என்பதை நிகழ்நேரத்தில் (Real-time) கண்காணிக்கும் வசதி இதில் உள்ளது. எத்தனை பேர் விளம்பரத்தைப் பார்த்தார்கள், எத்தனை பேர் கிளிக் செய்தார்கள், அதன் மூலம் எவ்வளவு விற்பனை நடந்தது என்பதைத் துல்லியமான எண்களுடன் வரைபடங்களாக இது காட்டுகிறது. ஒரு விளம்பரம் சரியாகச் செயல்படவில்லை என்றால், அதை அந்த நொடியே நிறுத்திவிட்டு, பணத்தை மிச்சப்படுத்தும் சுதந்திரம் விளம்பரதாரருக்கு வழங்கப்படுகிறது.

மேலும், இந்தத் தளம் 'A/B Testing' என்ற ஒரு அற்புதமான வசதியையும் வழங்குகிறது. அதாவது, ஒரே பொருளுக்கு இரண்டு விதமான விளம்பரப் படங்களையும், இரண்டு விதமான வாசகங்களையும் தயார் செய்து, இரண்டையும் ஒரே நேரத்தில் மக்கள் மத்தியில் பரவ விடலாம். இதில் எந்தப் படம் அல்லது எந்த வாசகம் மக்களை அதிகம் கவர்கிறது என்பதை மென்பொருளே கண்டுபிடித்துச் சொல்லிவிடும். அதன் பிறகு, வெற்றி பெற்ற அந்த விளம்பரத்திற்கு மட்டும் அதிக பணத்தைச் செலவு செய்து லாபத்தைப் பெருக்கலாம். மனிதக் கணிப்புகளை விட, தரவுகளின் (Data) அடிப்படையில் முடிவெடுக்க இது உதவுகிறது. இன்ஸ்டாகிராம், பேஸ்புக், மெசஞ்சர் மற்றும் ஆடியன்ஸ் நெட்வொர்க் என மெட்டா நிறுவனத்தின் அனைத்துத் தளங்களிலும் ஒரே இடத்தில் இருந்தபடி விளம்பரங்களை வெளியிடும் வசதி இதன் கூடுதல் சிறப்பாகும்.

இறுதியாக, 2026-ம் ஆண்டில் ஒரு வெற்றிகரமான தொழிலதிபராக வலம் வர வேண்டும் என்றால், பேஸ்புக் ஆட்ஸ் மேனேஜர் பற்றிய அறிவு மிக அவசியமானது. இது வெறும் விளம்பரக் கருவி மட்டுமல்ல, இது ஒரு சந்தைப்படுத்தும் விஞ்ஞானம். சரியான வாடிக்கையாளரை, சரியான நேரத்தில், சரியான விளம்பரத்தின் மூலம் அணுகுவதே வெற்றியின் ரகசியம். பாரம்பரிய விளம்பர முறைகள் மெல்ல மறைந்து வரும் நிலையில், டிஜிட்டல் விளம்பரங்களின் ஆணிவேராக இருக்கும் இந்த ஆட்ஸ் மேனேஜரைப் பயன்படுத்தத் தெரிந்தவர்கள், தங்கள் சிறிய கடையைக் கூட ஒரு மிகப்பெரிய கார்ப்பரேட் நிறுவனமாக மாற்ற முடியும் என்பதில் எவ்வித ஐயமும் இல்லை. தொழில்நுட்பம் நமக்கு வழங்கியிருக்கும் இந்த வரப்பிரசாதத்தைச் சரியாகப் பயன்படுத்திக் கொள்பவர்களே எதிர்காலத்தின் வெற்றியாளர்கள்.

உள்ளூர் முதல் உலகம் வரை பரபரப்பான ஹாட் செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிய மாலைமுரசு யூடியூப் சேனலை காண இங்கே கிளிக் செய்யவும்.