நண்பர்களை துபாய்க்கு அழைத்தாலே பரிசு... சுற்றுலாவை வளர்க்க புதிய திட்டத்தால் உலக கவனத்தை ஈர்க்கும் துபாய்!

ஒரு நகரத்தை உலகப் புகழ்பெற்ற சுற்றுலா மையமாக மாற்றுவது என்பது அழகான கட்டிடங்களை கட்டுவதால் மட்டும் சாத்தியமில்லை. அந்த நகரை ஏற்கனவே நேசித்து வாழும் மக்களையே அதன் சிறந்த தூதுவர்களாக மாற்ற முடிந்தால், அதுவே மிகவும் சக்திவாய்ந்த விளம்பரமாக மாறும். இந்த சிந்தனையைத்தான் புதிய முயற்சியாக மாற்றியுள்ளது துபாய். வெளிநாடுகளில் வாழும் நண்பர்கள் மற்றும் உறவினர்களை துபாய்க்கு சுற்றுலா வர அழைக்கும் தகுதியான ஐக்கிய அரபு அமீரக (UAE) குடிமக்கள் மற்றும் குடியிருப்பாளர்களுக்கு, 3,000 திர்ஹாமுக்கும் அதிகமான மதிப்பில் (இந்திய மதிப்பில் சுமார் ₹79,000) பரிசுகள் மற்றும் சலுகைகளை வழங்கும் "City Ambassador Programme" அல்லது "A Dubai Invite" என்ற புதிய திட்டத்தை துபாய் அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது.

இந்தத் திட்டத்தின் நோக்கம் வெறும் பரிசுகளை வழங்குவது மட்டுமல்ல. "ஒரு நகரத்தின் உண்மையான விளம்பரதாரர்கள் அங்கு வாழும் மக்கள்தான்" என்ற எண்ணத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டு, துபாயின் சுற்றுலா வளர்ச்சியை அடுத்த கட்டத்திற்கு கொண்டு செல்வதே இதன் முக்கிய இலக்காகும். பல ஆண்டுகளாக உலகின் முன்னணி சுற்றுலா நகரங்களில் ஒன்றாக திகழும் துபாய், இப்போது தனது குடியிருப்பாளர்களின் சமூக வலையமைப்பையே சுற்றுலா வளர்ச்சிக்கான புதிய சக்தியாக பயன்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளது.

பொதுவாக ஒரு நாட்டின் சுற்றுலாவை மேம்படுத்த அரசுகள் விளம்பரங்கள், சர்வதேச கண்காட்சிகள், பயண நிறுவனங்களுடன் ஒப்பந்தங்கள் போன்றவற்றை மேற்கொள்கின்றன. ஆனால் துபாய் எடுத்துள்ள இந்த அணுகுமுறை சற்று வித்தியாசமானது. அங்கு வசிக்கும் ஒருவர் தனது நண்பர்கள் அல்லது குடும்பத்தினரை நேரடியாக அழைத்தால், அந்த அழைப்பு ஒரு விளம்பரத்தை விட அதிக நம்பிக்கையை உருவாக்கும் என்ற கருத்தே இந்தத் திட்டத்தின் அடிப்படை.

இந்த திட்டத்தில் பங்கேற்க சில நிபந்தனைகள் உள்ளன. 18 வயதுக்கு மேற்பட்ட UAE குடிமக்கள் அல்லது செல்லுபடியாகும் Emirates ID வைத்திருக்கும் குடியிருப்பாளர்கள் இதில் பங்கேற்கலாம். அவர்கள் அழைக்கும் நண்பர்கள் அல்லது உறவினர்கள் UAE-யில் வசிப்பவர்களாக இருக்கக் கூடாது. அவர்கள் சுற்றுலா விசா அல்லது Visa-on-Arrival வசதியின் மூலம் துபாய்க்கு வர வேண்டும். பயணிகள் குறிப்பிட்ட காலக்கட்டத்திற்குள் துபாயை அடைந்த பிறகு, அவர்களின் வருகை அதிகாரப்பூர்வமாக உறுதிப்படுத்தப்பட்டதும், அழைத்தவருக்கு பரிசுத் தொகுப்புகள் வழங்கப்படும்.

இந்த பரிசுகள் நேரடியாக பணமாக வழங்கப்படுவதில்லை. அதற்கு பதிலாக, துபாயின் முன்னணி ஹோட்டல்களில் தங்கும் வசதி, உயர்தர உணவகங்களில் சலுகைகள், முக்கிய சுற்றுலா தலங்களுக்கான இலவச அல்லது தள்ளுபடி அனுமதிச் சீட்டுகள், போக்குவரத்து சேவைகள் மற்றும் பல்வேறு வாழ்க்கை முறை (Lifestyle) சலுகைகள் அடங்கிய சிறப்பு தொகுப்புகள் வழங்கப்படுகின்றன. இந்த திட்டத்தில் பல சர்வதேச ஹோட்டல் நிறுவனங்கள், உணவகங்கள் மற்றும் போக்குவரத்து நிறுவனங்களும் இணைந்துள்ளன. இதனால், சுற்றுலாப் பயணிகள் மட்டுமல்லாமல், உள்ளூர் வணிக நிறுவனங்களும் இந்த முயற்சியின் மூலம் பயனடைகின்றன.

உலக சுற்றுலா துறையில் தற்போது ஒரு பெரிய மாற்றம் நிகழ்ந்து வருகிறது. முன்பெல்லாம் மக்கள் சுற்றுலா செல்லும் இடங்களை இணைய விளம்பரங்கள் அல்லது பயண முகவர்கள் மூலம் தேர்வு செய்தனர். இன்று பெரும்பாலானோர் நண்பர்கள், குடும்பத்தினர் அல்லது சமூக ஊடகங்களில் நம்பிக்கைக்குரியவர்களின் பரிந்துரைகளை அதிகமாக நம்புகிறார்கள். "Word of Mouth Marketing" என்று அழைக்கப்படும் இந்த இயல்பான பரிந்துரை முறை, வணிக உலகில் மிகவும் சக்திவாய்ந்த சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளில் ஒன்றாகக் கருதப்படுகிறது. துபாய் இந்த மனநிலையை மிகவும் திறமையாக பயன்படுத்தியுள்ளது.

இந்த முயற்சி பொருளாதார ரீதியிலும் முக்கியமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும். ஒரு வெளிநாட்டு சுற்றுலாப் பயணி துபாயில் சில நாட்கள் தங்கும்போது, அவர் ஹோட்டல், உணவகம், போக்குவரத்து, பொழுதுபோக்கு, ஷாப்பிங் உள்ளிட்ட பல துறைகளில் செலவிடுகிறார். இதனால் ஆயிரக்கணக்கான சிறு மற்றும் பெரிய தொழில்களுக்கு வருமானம் கிடைக்கிறது. அதனால், ஒரு சுற்றுலாப் பயணியை ஈர்க்க அரசு வழங்கும் ஊக்கத்தொகை, நீண்டகால பொருளாதார பலனை உருவாக்கும் முதலீடாகவே பார்க்கப்படுகிறது.

மற்றொரு சுவாரஸ்யமான அம்சம் என்னவென்றால், இந்தத் திட்டத்தின் மூலம் துபாயில் வாழும் வெளிநாட்டவர்களும் நகரத்தின் வளர்ச்சியில் நேரடியாக பங்கேற்கும் வாய்ப்பைப் பெறுகின்றனர். பல நாடுகளைச் சேர்ந்த மக்கள் வசிக்கும் துபாயில், ஒவ்வொரு குடியிருப்பாளருக்கும் உலகம் முழுவதும் உறவினர்கள் மற்றும் நண்பர்கள் இருப்பார்கள். அந்த மனித வலையமைப்பை சுற்றுலா வளர்ச்சிக்காக பயன்படுத்துவது, மிகவும் புதுமையான அணுகுமுறையாக நிபுணர்களால் பாராட்டப்படுகிறது.

இந்த திட்டம் இந்தியாவுக்கும் ஒரு சிந்தனையை வழங்குகிறது. இந்தியாவில் தமிழ்நாடு, கேரளா, ராஜஸ்தான், கோவா, காஷ்மீர், வடகிழக்கு மாநிலங்கள் போன்ற பல சுற்றுலா மையங்கள் உலகப் புகழ் பெற்றவை. அங்கு வசிக்கும் மக்களே தங்கள் நண்பர்கள் மற்றும் உறவினர்களை அழைத்து வர ஊக்குவிக்கும் வகையிலான திட்டங்கள் உருவாக்கப்பட்டால், உள்நாட்டு மற்றும் சர்வதேச சுற்றுலாவை மேலும் வலுப்படுத்த முடியும். இது அரசு மட்டுமல்ல, உள்ளூர் சமூகங்களுக்கும் நேரடி பொருளாதார நன்மைகளை உருவாக்கும்.

ஒரு நகரத்தின் வெற்றி அதன் உயரமான கட்டிடங்களால் மட்டும் தீர்மானிக்கப்படுவதில்லை. அங்கு வாழும் மக்களின் அனுபவங்களும், அவர்கள் உருவாக்கும் நல்ல நினைவுகளுமே அந்த நகரின் உண்மையான அடையாளமாக மாறுகின்றன. அந்த உண்மையை புரிந்துகொண்டு, தனது குடியிருப்பாளர்களையே சுற்றுலா தூதுவர்களாக மாற்றியுள்ள துபாயின் இந்த புதிய முயற்சி, எதிர்கால சுற்றுலா சந்தைப்படுத்தலுக்கான புதிய மாதிரியாக பார்க்கப்படுகிறது. ஒரு நண்பரின் அழைப்பால் தொடங்கும் ஒரு பயணம், ஒரு நகரின் பொருளாதார வளர்ச்சிக்கும், உலகளாவிய புகழுக்கும் வலுவான அடித்தளமாக மாற முடியும் என்பதை இந்தத் திட்டம் அழகாக நிரூபிக்கிறது.

உள்ளூர் முதல் உலகம் வரை பரபரப்பான ஹாட் செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிய மாலைமுரசு யூடியூப் சேனலை காண இங்கே கிளிக் செய்யவும்.