₹300 கோடி ஒப்பந்தத்தை நிராகரித்த விராட் கோலி!... ‘போஸ்டரில் மட்டும் அல்ல, பிராண்டின் உரிமையாளராக இருக்க வேண்டும்’ என்ற துணிச்சலான முடிவு!

இந்திய கிரிக்கெட்டின் மிகப்பெரிய நட்சத்திரங்களில் ஒருவரான Virat Kohli, தனது கிரிக்கெட் சாதனைகளால் மட்டுமல்லாமல், வணிக முடிவுகளாலும் தொடர்ந்து கவனத்தை ஈர்த்து வருகிறார். சமீபத்தில் அவர் எடுத்த ஒரு முடிவு தொழில்துறை உலகையே ஆச்சரியத்தில் ஆழ்த்தியுள்ளது. உலகப் புகழ்பெற்ற விளையாட்டு ஆடை நிறுவனமான Puma வழங்கியதாகக் கூறப்படும் சுமார் ₹300 கோடி மதிப்புள்ள புதிய ஒப்பந்தத்தை அவர் நிராகரித்துள்ளார். அதற்குப் பதிலாக, தனது சொந்த பணத்தில் ₹40 கோடி முதலீடு செய்து, இந்தியாவைச் சேர்ந்த ஒரு விளையாட்டு பிராண்டை உலகளாவிய அளவுக்கு கொண்டு செல்லும் முயற்சியில் களமிறங்கியுள்ளார்.

பொதுவாக ஒரு விளையாட்டு வீரருக்கு இத்தகைய பெரிய விளம்பர ஒப்பந்தம் கிடைத்தால் அதை ஏற்றுக்கொள்வதே வழக்கம். குறிப்பாக கிரிக்கெட்டில் இருந்து ஓய்வை நோக்கி நகரும் கட்டத்தில் இருக்கும் வீரர்களுக்கு இது பாதுகாப்பான வருமானமாக கருதப்படும். ஆனால் விராட் கோலி வேறுவிதமாக சிந்தித்தார். எட்டு ஆண்டுகளுக்கு சுமார் ₹300 கோடி வழங்கும் ஒப்பந்தத்தை ஏற்காமல், நீண்டகால உரிமை மற்றும் மதிப்பு உருவாக்கும் பாதையை அவர் தேர்வு செய்துள்ளார்.

இந்த முடிவின் மையத்தில் இருப்பது "One8" என்ற பிராண்ட். 2017-ஆம் ஆண்டு Puma உடன் இணைந்து அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட One8, கோலியின் தனிப்பட்ட அடையாளத்துடன் வளர்ந்த ஒரு விளையாட்டு மற்றும் வாழ்க்கை முறை பிராண்டாகும். பல ஆண்டுகளாக இந்த பிராண்ட் நல்ல வரவேற்பைப் பெற்றிருந்தாலும், அதன் முழுமையான உரிமையும் வளர்ச்சி திசையும் கோலியின் கட்டுப்பாட்டில் இல்லை. இதை மாற்ற வேண்டும் என்ற எண்ணமே அவரை புதிய பாதைக்கு அழைத்துச் சென்றது.

இதற்காகவே அவர் Agilitas Sports என்ற இந்திய நிறுவனத்துடன் இணைந்துள்ளார். இந்த நிறுவனத்தை Puma இந்தியாவின் முன்னாள் நிர்வாக இயக்குநரான அபிஷேக் கங்குலி மற்றும் அவரது குழு 2023-ஆம் ஆண்டு தொடங்கியது. வெறும் பிராண்ட் விற்பனையில் மட்டுமல்லாமல், தயாரிப்பு வடிவமைப்பு, உற்பத்தி, ஆராய்ச்சி, விநியோகம் மற்றும் சில்லறை விற்பனை ஆகிய அனைத்தையும் ஒருங்கிணைக்கும் முறைமையை Agilitas பின்பற்றுகிறது. இதுவே கோலியை கவர்ந்த முக்கிய அம்சமாக கூறப்படுகிறது.

கோலி தனது சொந்த முதலீடாக ₹40 கோடி செலுத்தியுள்ளார். அதோடு, அவர் வெறும் விளம்பர தூதராக அல்லாமல், நிறுவனத்தின் பங்குதாரராகவும், One8 பிராண்டின் வளர்ச்சியில் நேரடியாக பங்கேற்கும் கூட்டாளராகவும் மாறியுள்ளார். இது ஒரு முக்கியமான வித்தியாசம். இதுவரை அவர் மற்ற நிறுவனங்களின் பொருட்களை விளம்பரப்படுத்தியவர். இனி அவர் உருவாக்கும் பிராண்டின் வெற்றியோ தோல்வியோ அவருடையதுமாக இருக்கும்.

இந்த முடிவை பல வணிக நிபுணர்கள் ஒரு பெரிய ஆபத்தான சூதாட்டமாகவும், அதே நேரத்தில் மிகப்பெரிய தொலைநோக்கு முடிவாகவும் பார்க்கின்றனர். காரணம், இந்தியாவில் பல பிரபலங்கள் தங்களது பெயரில் பிராண்டுகளை தொடங்கியுள்ளனர். ஆனால் உலகளவில் Nike, Adidas, Puma போன்ற நிறுவனங்களுக்கு போட்டியாக நிற்கக்கூடிய இந்திய விளையாட்டு பிராண்ட் இதுவரை உருவாகவில்லை. அந்த வெற்றிடத்தை நிரப்ப வேண்டும் என்பதே கோலி மற்றும் Agilitas நிறுவனத்தின் நோக்கமாக தெரிகிறது.

Agilitas நிறுவனம் ஏற்கனவே இந்தியாவின் பெரிய விளையாட்டு காலணி உற்பத்தியாளர்களில் ஒன்றான Mochiko Shoes நிறுவனத்தை கையகப்படுத்தியுள்ளது. மேலும், உற்பத்தி மற்றும் விநியோக கட்டமைப்பையும் விரிவுபடுத்தி வருகிறது. One8 இனி வெறும் ஆடைகள் மட்டுமல்லாமல், விளையாட்டு காலணிகள், பயிற்சி உபகரணங்கள், செயல்திறன் அடிப்படையிலான விளையாட்டு ஆடைகள் மற்றும் வாழ்க்கை முறை பொருட்கள் போன்ற பல பிரிவுகளில் விரிவடைய உள்ளது.

கோலி தனது கருத்தில், “இந்திய அடையாளத்துடன் உலக தரத்தில் போட்டியிடும் ஒரு பிராண்டை உருவாக்க வேண்டும்” என்ற நோக்கத்தை வெளிப்படுத்தியுள்ளார். தயாரிப்புகளின் வடிவமைப்பு முதல் சந்தைப்படுத்தல் வரை பல அம்சங்களில் அவர் நேரடியாக ஈடுபட்டு வருவதாக தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன. ஒரு கட்டத்தில் One8 இந்தியாவைத் தாண்டி அமெரிக்கா, இங்கிலாந்து மற்றும் ஆஸ்திரேலியா போன்ற சந்தைகளிலும் அறிமுகப்படுத்தப்படும் திட்டங்கள் உள்ளன.

விளையாட்டு உலகில் இதுபோன்ற முயற்சிகள் புதிதல்ல. டென்னிஸ் நட்சத்திரமான Roger Federer, ‘On’ என்ற நிறுவனத்துடன் இணைந்து உலகளாவிய விளையாட்டு பிராண்டை உருவாக்கியதைப் போல, கோலியும் விளம்பர முகமாக இருப்பதைத் தாண்டி, ஒரு நிறுவனத்தின் உருவாக்குநராக மாற முயற்சிக்கிறார் என்று வணிக ஆய்வாளர்கள் கூறுகின்றனர்.

₹300 கோடி என்ற உறுதியான வருமானத்தை நிராகரித்து, தனது சொந்த பணத்தை முதலீடு செய்து ஒரு இந்திய விளையாட்டு பிராண்டை உருவாக்கும் முயற்சி சாதாரண முடிவு அல்ல. இது விராட் கோலியின் வாழ்க்கையில் கிரிக்கெட்டுக்கு அடுத்த மிகப்பெரிய இன்னிங்ஸாக பார்க்கப்படுகிறது. அவர் எடுத்த இந்த முடிவு வெற்றி பெற்றால், அது ஒரு பிரபலத்தின் வணிக வெற்றி மட்டுமல்ல; உலக விளையாட்டு சந்தையில் இந்தியாவின் சொந்த பிராண்டை உருவாக்கிய வரலாற்றுச் சாதனையாகவும் மாறலாம்.

உள்ளூர் முதல் உலகம் வரை பரபரப்பான ஹாட் செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிய மாலைமுரசு யூடியூப் சேனலை காண இங்கே கிளிக் செய்யவும்