இந்திய மகளிர் கிரிக்கெட் அணி, தனது முதல் ஐ.சி.சி. மகளிர் உலகக் கோப்பையை வென்ற பிறகு, அணியின் நட்சத்திர வீராங்கனைகளின் சந்தை மதிப்பு அபரிமிதமாக உயர்ந்துள்ளது. குறிப்பாக, இளம் வீராங்கனை ஜெமிமா ரோட்ரிகஸின் விளம்பரக் கட்டணம் நூறு சதவீதம் வரை உயர்ந்துள்ளதால், அவர் ஒரு மிகப்பெரிய வர்த்தக ஆற்றலாக உருவெடுத்துள்ளார்.
இந்த வரலாற்றுச் சிறப்புமிக்க வெற்றியானது, இந்திய மகளிர் கிரிக்கெட்டில் முன்னர் இருந்த தோல்விப் பாதையை மாற்றி, வணிக ரீதியான வாய்ப்புகளின் ஒரு புதிய சகாப்தத்திற்கு வழி வகுத்துள்ளது. ஆரம்பகட்டத் தகவல்களின்படி, இந்திய மகளிர் அணி வீராங்கனைகளின் விளம்பரக் கட்டணம் இருபத்தைந்து சதவீதம் முதல் நூறு சதவீதம் வரை உயர்ந்துள்ளதாகக் கூறப்படுகிறது. இந்திய அணித் தலைவர் ஹர்மன்பிரீத் கவுர், துணைத் தலைவர் ஸ்மிருதி மந்தனா, தீப்தி ஷர்மா, ஷஃபாலி வர்மா ஆகியோரின் சமூக ஊடகப் பக்கங்களைப் பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையும் இரண்டு முதல் மூன்று மடங்கு வரை அதிகரித்துள்ளது.
இந்த வணிக வளர்ச்சியில், ஜெமிமா ரோட்ரிகஸின் எழுச்சிதான் மிகவும் குறிப்பிடத் தக்கது. ஆஸ்திரேலியாவுக்கு எதிரான அரையிறுதிப் போட்டியில் அவர் அவுட் ஆகாமல் அடித்த 127 ஓட்டங்கள் உலகையே திரும்பிப் பார்க்க வைத்தது. அவரது ஏஜென்சியான ஜே.எஸ்.டபிள்யூ ஸ்போர்ட்ஸின் (JSW Sports) தலைமை வணிக அதிகாரி, "ஆஸ்திரேலியாவுக்கு எதிரான ஆட்டம் முடிந்த உடனேயே விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து கோரிக்கைகள் வெள்ளம்போல் வரத் தொடங்கின. தற்போது பத்து முதல் பன்னிரண்டு வெவ்வேறு வணிகப் பிரிவுகளைச் சேர்ந்த நிறுவனங்களுடன் நாங்கள் பேச்சுவார்த்தை நடத்தி வருகிறோம்" என்று தெரிவித்துள்ளார்.
சமீபத்திய அறிக்கைகளின்படி, ஜெமிமா ரோட்ரிகஸ் ஒரு விளம்பர ஒப்பந்தத்திற்காக, அந்தப் partnership-ன் காலம் மற்றும் வணிக வரையறைகளைப் பொறுத்து, எழுபத்தைந்து லட்சம் முதல் ஒரு கோடியே ஐம்பது லட்சம் ரூபாய் வரை கட்டணம் வசூலிக்க வாய்ப்புள்ளது என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. ஏற்கனவே நாட்டில் அதிக சம்பளம் வாங்கும் மகளிர் கிரிக்கெட் வீராங்கனையாக இருக்கும் ஸ்மிருதி மந்தனா, ஒரு விளம்பரத்திற்கு ஒன்றரை கோடி முதல் இரண்டு கோடி ரூபாய் வரை சம்பாதிக்கிறார்.
சர்ஃப் எக்செல் (Surf Excel) போன்ற நிறுவனங்கள், இறுதிப் போட்டிக்கு முன்பே ஜெமிமா ரோட்ரிகஸை வைத்துத் தங்களது விளம்பரத் திட்டங்களைத் தயாராக வைத்திருந்தன. மேலும், பூமா (Puma), ஸ்விக்கி இன்ஸ்டாமார்ட் (Swiggy Instamart) மற்றும் பெப்சி (Pepsi) உள்ளிட்ட பல பெரிய வணிக நிறுவனங்கள் இந்த வரலாற்றுச் சிறப்புமிக்க வெற்றியைக் கொண்டாடி, சமூக ஊடகங்களில் விளம்பரங்களை வெளியிட்டு, இந்த வெற்றியின் அனுகூலத்தை அறுவடை செய்துள்ளன. இந்த வணிக வெள்ளம், இந்திய மகளிர் கிரிக்கெட் வீராங்கனைகளுக்கு அவர்கள் நீண்ட காலமாகத் தகுதியான அங்கீகாரத்தையும் மதிப்பையும் பெற்றுத் தந்துள்ளது என்று வர்த்தக நிபுணர்கள் கருதுகின்றனர்.
உள்ளூர் முதல் உலகம் வரை பரபரப்பான ஹாட் செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிய மாலைமுரசு யூடியூப் சேனலை காண இங்கே கிளிக் செய்யவும்.