.png)
கடந்த ஒரு தசாப்த காலமாக நமது வாழ்வின் ஒவ்வொரு நொடியையும் புகைப்படமாகவும், வீடியோவாகவும் சமூக ஊடகங்களில் பகிர்ந்து வந்த கலாச்சாரம் இப்போது ஒரு மிகப்பெரிய சரிவைச் சந்தித்து வருகிறது. முன்னரெல்லாம் சாப்பிடும் உணவு முதல் செல்லும் இடங்கள் வரை அனைத்தையும் உடனுக்குடன் பதிவேற்றம் செய்தால்தான் சமூகத்தில் நமக்கென ஒரு அங்கீகாரம் கிடைக்கும் என்ற நிலை இருந்தது. ஆனால், 2026-ஆம் ஆண்டின் தற்போதைய மனநிலை முற்றிலும் மாறுபட்டுள்ளது. மக்கள் இப்போது எதையும் பதிவிடாமல், மற்றவர்கள் பதிவிடுவதை மட்டும் கவனிக்கும் "போஸ்டிங் ஜீரோ" (Posting Zero) அல்லது "அமைதியான சமூக ஊடகப் பயன்பாடு" (Quiet Social Media) என்ற நிலைக்குத் தங்களை மாற்றிக்கொண்டு வருகின்றனர். இது சமூக ஊடக நிறுவனங்களுக்கு ஒரு மிகப்பெரிய சவாலாக உருவெடுத்துள்ளது.
சமூக ஊடக ஆராய்ச்சியாளர்களின் புள்ளிவிவரப்படி, சுமார் 55 சதவீதத்திற்கும் அதிகமான பயனர்கள் கடந்த ஓராண்டில் தங்களின் சொந்தப் பதிவுகளின் எண்ணிக்கையைப் பெருமளவு குறைத்துள்ளனர். இதற்குப் பின்னால் இருக்கும் மிக முக்கியக் காரணம் 'தனியுரிமை' (Privacy) குறித்த அதீத விழிப்புணர்வு ஆகும். நாம் பகிரும் ஒவ்வொரு சிறு தகவலும் தரவு நிறுவனங்களால் கண்காணிக்கப்படுவதும், அது நமது பாதுகாப்பிற்கு அச்சுறுத்தலாக இருப்பதையும் மக்கள் உணரத் தொடங்கியுள்ளனர். "எல்லாம் எல்லாருக்கும் தெரிய வேண்டிய அவசியமில்லை" என்ற முதிர்ச்சியான சிந்தனை இளைஞர்கள் மத்தியில் பரவி வருவதால், தங்களின் தனிப்பட்ட வாழ்வை ஒரு திரைக்குப் பின்னால் ரகசியமாக வைத்திருக்கவே அவர்கள் விரும்புகின்றனர்.
மற்றொரு புறம், சமூக ஊடகங்களில் நிலவும் 'போலி மகிழ்ச்சி' (Performative Happiness) மற்றும் 'ஒப்பீடு' (Comparison) ஆகியவற்றால் ஏற்படும் மன அழுத்தம் மக்களைச் சோர்வடையச் செய்துள்ளது. மற்றவர்கள் பதிவிடும் ஆடம்பரமான புகைப்படங்களைப் பார்த்துவிட்டு, தங்களின் எளிய வாழ்க்கையைத் தாழ்வாகக் கருதும் மனநிலை அதிகரித்ததால், அதிலிருந்து தப்பிக்கப் பதிவிடுவதையே நிறுத்திவிட்டனர். இதனால், சமூக ஊடகங்கள் இப்போது 'தகவல் பகிரும் தளம்' என்ற நிலையிலிருந்து மாறி, வெறும் 'பொழுதுபோக்குத் தளம்' (Consumption Platform) என்ற நிலைக்குத் தள்ளப்பட்டுள்ளன. மக்கள் இப்போது செய்திகளைப் படிக்கவும், நகைச்சுவை வீடியோக்களைப் பார்க்கவும் மட்டுமே சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.
இந்த "போஸ்டிங் ஜீரோ" டிரெண்ட் சமூக ஊடக நிறுவனங்களின் வருமானத்தில் (Creator Economy) பாதிப்பை ஏற்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளது. பயனர்கள் எதையும் பதிவிடவில்லை என்றால், அவர்களுக்கு ஏற்ற விளம்பரங்களைக் காட்டுவது கடினம் என்பதால், தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள் மக்களை மீண்டும் பதிவிடத் தூண்டும் வகையில் புதிய அம்சங்களை அறிமுகப்படுத்தி வருகின்றன. இருப்பினும், ஒருமுறை 'அமைதி'யைப் பழகிக்கொண்ட பயனர்கள் மீண்டும் பழைய நிலைக்குத் திரும்புவது சந்தேகமே என்று நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர். குறிப்பாக, மெசேஜிங் ஆப் (Messaging Apps)களின் பயன்பாடு அதிகரித்துள்ளதற்குக் காரணமே, ஒரு பெரிய கூட்டத்திற்கு மத்தியில் தங்களைக் காட்டிக்கொள்வதை விட, நெருக்கமான ஒரு சிலருடன் மட்டும் தகவல்களைப் பகிர்ந்து கொள்வதே சிறந்தது என்ற எண்ணம்தான்.
சமூகவியல் ரீதியாகப் பார்த்தால், இது ஒரு வரவேற்கத்தக்க மாற்றமாகும். மக்கள் இப்போது ஒரு அனுபவத்தை ரசிப்பதை விட, அதை கேமராவில் பதிவு செய்வதற்கே அதிக முக்கியத்துவம் அளித்து வந்தனர். இப்போது பதிவிடுவதை நிறுத்துவதன் மூலம், அவர்கள் அந்தத் தருணத்தை முழுமையாக வாழத் தொடங்கியுள்ளனர். "வாழ்வது முக்கியம், அதை உலகுக்குக் காட்டுவது அல்ல" என்ற தாரக மந்திரம் இப்போது நிஜமாகி வருகிறது. இதனால், எதிர்காலத்தில் சமூக ஊடகங்களின் வடிவம் முற்றிலும் மாறக்கூடும். விளம்பரங்களுக்காகச் செயல்படும் தளங்களை விட, உண்மையான மற்றும் நேர்மையான உரையாடல்களை வழங்கும் தளங்களுக்கே அதிக வரவேற்பு இருக்கும்.
உள்ளூர் முதல் உலகம் வரை பரபரப்பான ஹாட் செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிய மாலைமுரசு யூடியூப் சேனலை காண இங்கே கிளிக் செய்யவும்.
