ஸ்ட்ரெஸ்ஸை குறைக்க உதவும் 'Kidulting' கலாச்சாரம்.. மாறும் உலக வர்த்தகம்!

இன்றைய நவீன உலகில் வேலைப்பளு மற்றும் மன அழுத்தத்தில் சிக்கித்தவிக்கும் இளைஞர்கள் மற்றும் பெரியவர்கள், அதிலிருந்து தப்பிக்கத் தங்களின் சிறுவயது நினைவுகளைத் தேடிச் செல்வது ஒரு புதிய பொருளாதாரப் புரட்சியாக மாறியுள்ளது. இதனை 'கிடல்டிங்' (Kidulting) என்று அழைக்கிறார்கள். அதாவது 'கிட்' (Kid) மற்றும் 'அடல்ட்' (Adult) ஆகிய இரண்டு சொற்களின் சேர்க்கையே இது. பெரியவர்கள் தங்களின் குழந்தைப் பருவத்தில் விளையாடிய பொம்மைகள், சேகரித்த பொருட்கள் மற்றும் அனுபவங்களை மீண்டும் பெறுவதற்காகப் பல லட்சக்கணக்கான ரூபாய்களைச் செலவிடத் தயங்குவதில்லை. இது சில்லறை வர்த்தகத் துறையில் (Retail Industry) ஒரு மிகப்பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது.

2026-ஆம் ஆண்டின் பொருளாதாரத் தரவுகளின்படி, பொம்மை விற்பனைச் சந்தையில் சுமார் 25 சதவீதத்திற்கும் அதிகமான பங்களிப்பைப் பெரியவர்களே கொண்டுள்ளனர். முன்னரெல்லாம் பொம்மைகள் என்பது குழந்தைகளுக்கு மட்டுமே என்று இருந்த நிலை மாறி, இப்போது லெகோ (LEGO) செட்கள், ஆக்ஷன் ஃபிகர்கள் மற்றும் வீடியோ கேம்கள் போன்றவை பெரியவர்களைக் கவரும் வகையில் பிரத்யேகமாக வடிவமைக்கப்படுகின்றன. குறிப்பாக, மில்லினியல்கள் (Millennials) மற்றும் ஜென்-இசட் (Gen Z) தலைமுறையினர் தங்களின் மன அமைதிக்காகவும், பழைய ஞாபகங்களை அசைபோடவும் இத்தகைய பொருட்களை விரும்பி வாங்குகின்றனர். இது ஒரு வெறும் பொழுதுபோக்கு மட்டுமல்ல, ஒரு வகையான 'மனநல சிகிச்சை' (Nostalgia Therapy) என்றும் நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர்.

இந்த 'கிடல்டிங்' கலாச்சாரம் வெறும் பொம்மைகளுடன் மட்டும் நின்றுவிடவில்லை. பெரியவர்களுக்கான தீம் பார்க்குகள், கார்ட்டூன் கதாபாத்திரங்கள் பொறிக்கப்பட்ட ஆடைகள் மற்றும் குழந்தைப் பருவ உணவுகளை நினைவூட்டும் 'Curated Experiences' போன்றவற்றுக்கும் சந்தையில் மவுசு அதிகரித்துள்ளது. பல முன்னணி நிறுவனங்கள் தங்களின் பழைய தயாரிப்புகளை மீண்டும் சந்தைக்குக் கொண்டு வருகின்றன. உதாரணமாக, தொண்ணூறுகளில் புகழ்பெற்ற வீடியோ கேம்கள் மற்றும் காமிக்ஸ் புத்தகங்கள் இப்போது நவீன மெருகூட்டலுடன் பெரியவர்களுக்காகவே வெளியிடப்படுகின்றன. இதன் மூலம் சில்லறை வர்த்தக நிறுவனங்கள் தங்களின் லாபத்தை 30% முதல் 40% வரை அதிகரித்துள்ளன.

பொருளாதார ரீதியாகப் பார்த்தால், குழந்தைகளை விட பெரியவர்களிடம் அதிகப் பணம் இருப்பதால், அவர்கள் தரமான மற்றும் விலை உயர்ந்த சேகரிப்புப் பொருட்களை (Collectibles) வாங்குவதில் ஆர்வம் காட்டுகின்றனர். இதனால் 'லிமிடெட் எடிஷன்' (Limited Edition) பொம்மைகளின் மதிப்பு சில ஆண்டுகளில் பல மடங்கு உயர்கிறது. இது ஒரு முதலீடாகவும் பலரால் பார்க்கப்படுகிறது. கடைகளில் குழந்தைகளை விட பெரியவர்கள் அதிக நேரம் செலவிடுவதையும், தங்களுக்குப் பிடித்த சூப்பர் ஹீரோ பொம்மைகளைத் தேடி அலைவதையும் இப்போது சாதாரணமாகப் பார்க்க முடிகிறது.

சமூகவியல் ரீதியாக, இந்த மாற்றம் ஒரு முக்கியமான விஷயத்தை உணர்த்துகிறது. இன்றைய இளைஞர்கள் தங்களின் முதிர்ச்சியான பொறுப்புகளுக்கு இடையே, ஒரு சிறிய கால அவகாசத்தைக் குழந்தையாகக் கழிக்க விரும்புகின்றனர். டிஜிட்டல் உலகில் மூழ்கிக் கிடக்கும் இந்தத் தலைமுறைக்கு, கைகளால் தொட்டு விளையாடக்கூடிய பொம்மைகள் ஒரு நிஜமான நிம்மதியை வழங்குகின்றன. "பெரியவர்காவது என்பது சலிப்பானது" (Growing up is optional) என்ற தாரக மந்திரத்தை இத்தலைமுறை கையில் எடுத்துள்ளது.

இறுதியாக, 'கிடல்டிங்' என்பது ஒரு தற்காலிகமான மோகம் அல்ல; அது ஒரு நிலையான வாழ்வியல் முறையாக உருவெடுத்துள்ளது. சில்லறை வர்த்தக நிறுவனங்கள் இனி குழந்தைகளை மட்டும் நம்பித் தொழில் செய்ய முடியாது என்ற சூழல் உருவாகியுள்ளது. ஒவ்வொரு பெரியவருக்குள்ளும் ஒளிந்திருக்கும் அந்தக் குழந்தையை யார் சரியாகக் கண்டறிந்து திருப்திப்படுத்துகிறார்களோ, அவர்களே வருங்கால வர்த்தக உலகின் வெற்றியாளர்களாகத் திகழ்வார்கள். உங்கள் கப்போர்டில் இருக்கும் அந்தப் பழைய பொம்மை, உங்கள் மன அழுத்தத்திற்கு ஒரு மருந்தாக மாறும் காலம் இது.

உள்ளூர் முதல் உலகம் வரை பரபரப்பான ஹாட் செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிய மாலைமுரசு யூடியூப் சேனலை காண இங்கே கிளிக் செய்யவும்.