"படம் பார்க்கும்போதே சூடான உணவு!" இனி தியேட்டர் சீட்டுக்கே வந்து சேரும் Swiggy-யின் புதிய வசதி!

சினிமா பார்க்க திரையரங்குக்குச் செல்லும்போது, படத்தைவிட சில நேரங்களில் உணவுக்காக காத்திருப்பதுதான் பெரிய அனுபவமாகிவிடும். குறிப்பாக இடைவேளை நேரத்தில் பாப்கார்ன், குளிர்பானம் அல்லது வேறு உணவுகளை வாங்குவதற்காக நீண்ட வரிசையில் நிற்க வேண்டியிருக்கும். சிலர் வரிசையைத் தவிர்ப்பதற்காகவே இடைவேளையில் உணவு வாங்கும் திட்டத்தைக் கைவிடுவதும் உண்டு. இந்த நிலையை மாற்றும் வகையில், சினிமா பார்க்கும் போதே தங்களது இருக்கையில் இருந்தபடி உணவை ஆர்டர் செய்து பெறும் புதிய வசதியை Swiggy Dineout அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது.

‘Order-in-Cinemas’ என அழைக்கப்படும் இந்த புதிய சேவை, திரையரங்கில் உணவு வாங்கும் முறையை டிஜிட்டல் முறைக்கு கொண்டு செல்லும் முயற்சியாக பார்க்கப்படுகிறது. இதற்காக Swiggy Dineout, Cinepolis மற்றும் Asian Cinemas உள்ளிட்ட திரையரங்கு நிறுவனங்களுடன் இணைந்துள்ளது. மேலும், திரையரங்குகளில் பயன்படுத்தப்படும் Point-of-Sale அமைப்புகளுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டு, ஆர்டர் செய்வது முதல் உணவு வழங்கப்படுவது வரை செயல்முறையை எளிதாக்கும் வகையில் இந்த சேவை உருவாக்கப்பட்டுள்ளது.

இந்த வசதியை பயன்படுத்துவது மிகவும் எளிமையானதாக இருக்கும். திரையரங்கில் உள்ள QR குறியீட்டை பார்வையாளர்கள் தங்களது மொபைல் மூலம் ஸ்கேன் செய்ய வேண்டும். அதன் பிறகு Swiggy Dineout செயலியில் அந்த குறிப்பிட்ட திரையரங்கின் உணவு மற்றும் பானங்களுக்கான மெனுவை பார்க்க முடியும். தங்களுக்கு தேவையான உணவைத் தேர்வு செய்து, ஆன்லைனில் பணம் செலுத்திய பிறகு ஆர்டர் உறுதி செய்யப்படும். அதன் பின்னர் உணவு நேரடியாக பார்வையாளரின் இருக்கைக்கே கொண்டு வந்து வழங்கப்படும். இதனால் உணவு வாங்குவதற்காக திரையை விட்டு வெளியே செல்ல வேண்டிய அவசியம் குறையும்.

இதன் மூலம் குறிப்பாக இடைவேளை நேரத்தில் ஏற்படும் கூட்ட நெரிசலை தவிர்க்க முடியும். ஒரு திரைப்படத்தின் முக்கியமான காட்சிகள் நடந்து கொண்டிருக்கும்போது உணவு வாங்க வெளியே செல்ல வேண்டிய நிலையும் குறையலாம். குடும்பத்துடன் திரைப்படம் பார்ப்பவர்கள், சிறிய குழந்தைகளுடன் வருபவர்கள் அல்லது நீண்ட நேரம் வரிசையில் நிற்க விரும்பாதவர்கள் ஆகியோருக்கு இந்த வசதி கூடுதல் வசதியாக இருக்கக்கூடும். அதுமட்டுமல்லாமல், ஆர்டர்களுக்கு தள்ளுபடிகள் வழங்கப்படும் வாய்ப்பும் இருப்பதால், திரையரங்கு உணவு விலையைப் பற்றிய பார்வையாளர்களின் அனுபவத்திலும் மாற்றம் ஏற்படலாம்.

இந்த புதிய முயற்சியின் மற்றொரு முக்கிய அம்சம் உணவு ஆர்டருடன் மட்டும் நின்றுவிடவில்லை என்பதுதான். Swiggy Dineout செயலி மூலம் வரவிருக்கும் திரைப்படங்கள், டிரெய்லர்கள், போஸ்டர்கள், டிக்கெட் முன்பதிவு தொடர்பான தகவல்கள், சிறப்பு திரையிடல்கள் மற்றும் திரையரங்கு நிகழ்வுகள் போன்றவற்றையும் பயனர்கள் தெரிந்துகொள்ள முடியும். இதன் மூலம் ஒரு திரைப்படத்தைப் பார்ப்பதற்கான முழு அனுபவத்தையும் ஒரே டிஜிட்டல் தளத்தில் இணைக்க Swiggy முயற்சி செய்கிறது.

இந்த வசதி பார்வையாளர்களுக்கு மட்டுமல்லாமல், திரையரங்கு நிறுவனங்களுக்கும் வணிக ரீதியாக முக்கியமானதாக இருக்கிறது. பொதுவாக திரைப்பட டிக்கெட் விற்பனைக்கு அடுத்ததாக உணவு மற்றும் பான விற்பனையும் திரையரங்குகளின் முக்கிய வருவாய் பிரிவாக உள்ளது. இருக்கையில் இருந்தபடியே எளிதாக ஆர்டர் செய்ய முடியும் என்றால், பார்வையாளர்கள் அதிகமாக உணவு வாங்குவதற்கான வாய்ப்பு உருவாகலாம். மேலும், குறிப்பிட்ட உணவுகளுடன் சேர்த்து மற்ற பொருட்களை பரிந்துரைப்பது, தனிப்பட்ட உணவு காம்போக்களை வழங்குவது போன்ற upselling மற்றும் cross-selling வாய்ப்புகளையும் திரையரங்குகள் பயன்படுத்த முடியும்.

இதன் பின்னணியில் தொழில்நுட்ப ஒருங்கிணைப்பும் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. Swiggy Dineout, UFO Moviez நிறுவனத்துடன் தொடர்புடைய Impact மற்றும் Showbizz போன்ற சினிமா மென்பொருள் மற்றும் POS ஒருங்கிணைப்பு தளங்களுடன் இணைந்து இந்த சேவையை செயல்படுத்துகிறது. மேலும் பல POS தளங்களை இணைக்கும் பணியும் நடைபெற்று வருவதாக தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. இதனால் எதிர்காலத்தில் இந்த வசதி மேலும் பல திரையரங்குகளுக்கு விரிவுபடுத்தப்பட வாய்ப்பு உள்ளது.

சினிமா பார்க்கும் அனுபவத்தில் தொழில்நுட்பம் தொடர்ந்து புதிய மாற்றங்களை கொண்டு வருகிறது. முன்பு டிக்கெட்டுக்காக நேரடியாக கவுன்டரில் காத்திருந்தவர்கள், பின்னர் ஆன்லைனில் முன்பதிவு செய்யத் தொடங்கினர். தற்போது உணவு வாங்குவதற்காக கூட இருக்கையை விட்டு எழுந்து செல்ல வேண்டாத நிலை உருவாகிறது. திரைப்படம் ஓடிக்கொண்டிருக்கட்டும்… உணவு மட்டும் இனி உங்கள் இருக்கையைத் தேடி வரும்! இந்த முயற்சி பார்வையாளர்களுக்கு கூடுதல் வசதியை வழங்குவதுடன், திரையரங்குகளின் உணவு விற்பனை முறையையும் மாற்றக்கூடியதாக இருக்கிறது. ஒருபுறம் வரிசை மற்றும் காத்திருப்பு குறைகிறது; மறுபுறம் டிஜிட்டல் ஆர்டர் மூலம் திரையரங்குகளுக்கு புதிய வருவாய் வாய்ப்பு உருவாகிறது. இதனால் எதிர்காலத்தில் “சினிமா + உணவு + டிஜிட்டல் சேவை” என்ற மூன்றும் ஒரே அனுபவமாக மாறும் புதிய போக்கு உருவாகலாம்.

உள்ளூர் முதல் உலகம் வரை பரபரப்பான ஹாட் செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிய மாலைமுரசு யூடியூப் சேனலை காண இங்கே கிளிக் செய்யவும்.