ஒருகாலத்தில் உலகை ஆட்சி செய்த Nike-க்கு பின்னடைவு... விற்பனை சரிவு, வேலை குறைப்பு என அடுத்த சவால்

உலகின் முன்னணி விளையாட்டு ஆடை மற்றும் காலணி நிறுவனங்களில் ஒன்றான Nike, தற்போது தனது வர்த்தகத்தை மீண்டும் வளர்ச்சிப் பாதைக்கு கொண்டு வருவதற்கான கடினமான கட்டத்தில் உள்ளது. புதிய காலாண்டு முடிவுகள் எதிர்பார்த்த அளவுக்கு இல்லாத நிலையில், நிறுவனம் தனது செயல்பாடுகளை மாற்றியமைக்கவும், செலவுகளை குறைக்கவும், ஊழியர் எண்ணிக்கையை குறைக்கவும் திட்டமிட்டுள்ளது. இதற்கிடையில், எதிர்கால விற்பனை குறித்த நிறுவனத்தின் கணிப்பும் முதலீட்டாளர்களிடம் கவலையை ஏற்படுத்தியுள்ளது.

ஆகஸ்ட் 31-ம் தேதியுடன் முடிவடைந்த காலாண்டில் Nike-ன் வருவாய் 4 சதவீதம் குறைந்து 11.2 பில்லியன் டாலராக இருந்தது. நிறுவனத்தின் லாபமும் 2 சதவீதம் குறைந்து 712 மில்லியன் டாலராகியுள்ளது. வட அமெரிக்க சந்தையில் மட்டும் விற்பனை ஓரளவு வளர்ச்சி கண்டாலும், மற்ற முக்கிய சந்தைகளில் ஏற்பட்ட சரிவு மொத்த முடிவுகளை பாதித்துள்ளது. குறிப்பாக சீன சந்தை Nike-க்கு மிகப்பெரிய சவாலாக மாறியுள்ளது.

அங்கு காலாண்டு வருவாய் 22 சதவீதம் குறைந்து சுமார் 1.2 பில்லியன் டாலராகியுள்ளது. உள்ளூர் விளையாட்டு ஆடை நிறுவனங்களின் போட்டி அதிகரித்திருப்பதுடன், Nike தயாரிப்புகளுக்கான தேவை குறைந்திருப்பதும் பாதிப்பை ஏற்படுத்தியுள்ளது. சீனாவில் Nike-ன் விற்பனை தொடர்ந்து பல காலாண்டுகளாக சரிவை சந்தித்து வருவது நிறுவனத்தின் மீட்பு முயற்சிக்கு கூடுதல் அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது.

Nike எதிர்கொள்ளும் பிரச்சினை ஒரு குறிப்பிட்ட நாட்டின் விற்பனை சரிவுடன் மட்டும் முடிவதில்லை. நிறுவனத்தின் Sportswear மற்றும் Jordan Brand பிரிவுகளிலும் விற்பனை அழுத்தம் காணப்படுகிறது. நுகர்வோர் விரும்பும் புதிய வடிவமைப்புகள் மற்றும் புதிய தயாரிப்புகளை போதுமான வேகத்தில் அறிமுகப்படுத்த முடியாதது நிறுவனத்தின் வளர்ச்சியை பாதித்த காரணிகளில் ஒன்றாக குறிப்பிடப்படுகிறது.

இதனால் சில தயாரிப்புகளுக்கு அதிக தள்ளுபடி வழங்க வேண்டிய சூழலும் உருவாகியுள்ளது. முன்னதாக ஆன்லைன் மற்றும் நேரடி விற்பனைக்கு Nike அதிக முக்கியத்துவம் கொடுத்திருந்தது. ஆனால் இதனால் பாரம்பரிய சில்லறை விற்பனையாளர்களுடனான உறவு பாதிக்கப்பட்டதாகவும், சந்தையில் நிறுவனத்தின் இருப்பு சில இடங்களில் பலவீனமடைந்ததாகவும் பின்னர் மதிப்பீடுகள் கூறின.

தற்போது அந்த அணுகுமுறையில் மாற்றம் செய்து, மொத்த விற்பனை நிறுவனங்களுடனான உறவை மீண்டும் வலுப்படுத்தவும், விளையாட்டு சார்ந்த தயாரிப்புகளில் கவனம் செலுத்தவும் நிறுவனம் முயற்சி செய்து வருகிறது.

இந்த மாற்றத்தின் ஒரு பகுதியாக Nike தனது உலகளாவிய செயல்பாட்டு அமைப்பையும் மாற்றுகிறது.

முன்பு இருந்த நான்கு புவியியல் பிரிவுகளுக்கு பதிலாக, அமெரிக்க கண்டம், ஆசிய பசிபிக் மற்றும் Greater China, ஐரோப்பா-மத்திய கிழக்கு-ஆப்பிரிக்கா என மூன்று முக்கிய பிராந்திய அமைப்புகளாக செயல்பாடுகளை ஒருங்கிணைக்க திட்டமிட்டுள்ளது. இதன் மூலம் முடிவெடுக்கும் நடைமுறையை வேகப்படுத்தி, செலவுகளை கட்டுப்படுத்துவதே நோக்கமாக உள்ளது.

இந்த மறுசீரமைப்பின் காரணமாக Nike-ல் வேலைவாய்ப்புகள் குறைக்கப்பட உள்ளன. எத்தனை பணியிடங்கள் நீக்கப்படும் என்பது இன்னும் இறுதி செய்யப்படவில்லை. பாதிக்கப்படும் பணியிடங்கள் தொடர்பான நடவடிக்கைகள் 2027-ம் ஆண்டு முதல் தொடங்கும் என்று நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது. இந்த மாற்றங்களின் மூலம் 2031 நிதியாண்டு முடிவதற்குள் சுமார் 2.5 பில்லியன் டாலர் செலவு சேமிப்பை பெற நிறுவனம் இலக்கு வைத்துள்ளது.

அதே நேரத்தில், இந்தியாவிலும் Nike தனது செயல்பாடுகளை விரிவுபடுத்தும் திட்டத்தை வைத்துள்ளது. பெங்களூருவில் புதிய வளாகத்தை உருவாக்கி, தொழில்நுட்ப திறன் மற்றும் மனிதவளத்தை மேம்படுத்த திட்டமிடப்பட்டுள்ளது. உலகளாவிய வர்த்தகத்தில் சில பகுதிகளில் சவால்களை எதிர்கொண்டாலும், திறமையான பணியாளர்கள் மற்றும் புதிய திறன்களில் முதலீடு செய்வதை நிறுவனம் தொடர்கிறது.

முதலீட்டாளர்களை அதிகம் கவலைப்படுத்திய விஷயம் அடுத்த ஆண்டுக்கான வருவாய் கணிப்பு. 2027 நிதியாண்டில் Nike-ன் வருவாய் ஒரே இலக்கத்தில் அதிக சதவீதம் குறையக்கூடும் என்று நிறுவனம் எதிர்பார்க்கிறது. இதன் தாக்கமாக, காலாண்டு முடிவுகளுக்குப் பிறகு Nike பங்குகள் அமெரிக்க சந்தையின் நீட்டிக்கப்பட்ட வர்த்தகத்தில் 8.5 சதவீதம் வரை சரிந்தன. நிறுவனத்தின் சந்தை மதிப்பும் கடந்த உச்ச நிலையுடன் ஒப்பிடும்போது மிகப்பெரிய அளவில் குறைந்துள்ளது.

எனினும், Nike முழுமையாக பின்வாங்கும் நிலையில் இல்லை. புதிய தயாரிப்புகள், விளையாட்டு சார்ந்த பிரிவுகள், சில்லறை விற்பனை கூட்டாண்மைகள் மற்றும் சீன சந்தையில் விற்பனை முறையை மாற்றுதல் ஆகியவற்றின் மூலம் மீண்டும் வளர்ச்சியை உருவாக்க நிறுவனம் முயற்சி செய்து வருகிறது. இந்த மாற்றங்கள் உடனடியாக பலன் தராது என்றும், குறிப்பாக சீன சந்தையில் மீட்பு பெற பல காலாண்டுகள் ஆகலாம் என்றும் நிறுவன நிர்வாகம் தெரிவித்துள்ளது.

Nike-ன் தற்போதைய நிலை, பெரிய உலகளாவிய பிராண்டாக இருப்பது மட்டும் போதாது என்பதையும் காட்டுகிறது. நுகர்வோரின் விருப்பம் வேகமாக மாறும் விளையாட்டு ஆடை சந்தையில் புதிய தயாரிப்புகள், சரியான விலை நிர்ணயம், வலுவான சில்லறை விற்பனை வலையமைப்பு மற்றும் உள்ளூர் சந்தைக்கு ஏற்ற அணுகுமுறை ஆகியவை தொடர்ந்து தேவைப்படுகின்றன. இப்போது Nike மேற்கொள்ளும் மறுசீரமைப்பு, அந்த சவால்களுக்கு நிறுவனம் எவ்வாறு பதிலளிக்கிறது என்பதற்கான அடுத்த கட்டமாக பார்க்கப்படுகிறது.

உள்ளூர் முதல் உலகம் வரை பரபரப்பான ஹாட் செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிய மாலைமுரசு யூடியூப் சேனலை காண இங்கே கிளிக் செய்யவும்